杏彩体育官方网站近些年，营养品市场规模逐渐扩大，已成为除奶粉之外的婴童食品第二大类目。在经历前两年的暴涨、暴跌之后，营养品发展逐渐回归本质，“专业制胜”成为行业显著趋势，愈发考验赛道玩家的综合实力。近期，在母婴行业观察的调研访谈中，澳特力CEO巴红波表示，“未来在营养品领域，两个赛道的企业是能大张旗鼓去做的，一是奶粉赛道的品牌，二是医药赛道的品牌。”

　　近几年各种不确定性致使母婴行业普遍承压，“难”“太难了”成为行业共同心声。进入2023年各行各业开始回暖，但仍有母婴营养品从业者表示，“要对未来保持谨慎乐观。”究其原因：

　　一是新生人口跌破千万，为行业拉响预警。不少从业者认为，杏彩体育官方网站新生人口下滑已是不可逆的趋势，存量竞争将愈加激烈。

　　二是近些年随着线上线下营养品教育的助推，营养品渗透率不断提高，增量空间变小。

　　三是，新一代消费者中，“学习型”妈妈、“研究型”妈妈增多，对于产品品质的要求越来越高，更认同实力强劲且有强背书的品牌。同时，随着奶粉、医药等领域的巨头加码营养品布局，品牌竞争维度不断升级，将进一步挤压中小品牌的生存空间。

　　“未来三四年，营养品会复制奶粉的发展过程，强者恒强，能力较弱的中小品牌会加速淘汰。”有资深从业者对母婴行业观察表示，“估计最晚2~3年之内，营养品品牌会锐减。”

　　目前，营养品行业已经进入专业品质、过硬口碑、极致服务制胜的新赛段，药企和奶粉企业凭借在资金、供应链、研发、渠道、用户洞察等方面的强大实力，在跨界做母婴营养品上有着“天然优势”。

　　过去几年，由于婴配粉增速放缓，不少奶粉品牌已经在营养品领域进行布局，并将其作为新的增长曲线，例如健合集团收购澳大利亚多种维生素品牌Swisse、澳优收购澳大利亚高端营养及保健品公司NutritionCare等。以健合为例，财报显示合生元益生菌业务在2022年前三季度实现14.2%增长，Swisse中国市场销售额同比增长22.8%。

　　除此之外，君乐宝、伊利、圣元、贝因美等奶粉企业均已进军营养品领域，其中，杏彩体育官方网站君乐宝早在2016年就发起“益生菌+”战略，并推出君小宝原味益生菌粉、君乐宝微护益生菌粉等一系列产品；圣元推出小象优优系列营养品，包括复合DHA藻油、双益生菌复合油等。

　　药企进军母婴营养品市场也是近年来的一大趋势，在走访线下渠道时，有门店老板告诉我们，拥有医药背景的营养品更受消费者信赖。目前，小葵花、江中、康恩贝、杏彩体育官方网站北京同仁堂等知名品牌旗下均有母婴相关的营养品在售卖。

　　值得一提的是，去年年末娃哈哈透露，2023年公司将聚焦保健品细分赛道品类，大力推广娃哈哈儿童营养液、晶睛叶黄素维生素A饮品等含有健康概念的新品。娃哈哈1988年推出的针对儿童的保健产品“儿童营养液”重新被提及，定位“改善肠道功能”。

　　从渠道端的反馈看，营养品领域的杂牌已经卖不动了，未来不做品牌的厂商会加速被淘汰，同时营养品新品牌的窗口期基本已经关闭，新一阶段渠道的选品要求越来越高，对竞争力不强的新品牌不再友好。对于部分药企和奶粉品牌而言，还有一定的机会。

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